Yahoo indicó que el sistema, llamado AMP y aún a meses de estar listo, simplificará en gran medida la tarea de vender espacios publicitarios en línea, permitiendo a las editoras asociadas con Yahoo, por ejemplo, colocar anuncios en sus propios sitios y en los de otras editoras en la creciente red de la compañía. Los anunciantes podrán dirigir tales anuncios a determinados perfiles demográficos, geográficos o de comportamiento en línea, de acuerdo con la compañía.
Yahoo desarrolla el sistema en un momento en que otras gigantes de Internet, incluyendo a Google, Microsoft y AOL, unen esfuerzos para convertirse en vendedoras e intermediarias de todo tipo de anuncios en sitios Web. Muchos analistas esperan que Google, misma que recientemente concretó la adquisición de la especialista en publicidad en línea DoubleClick, comience a abrirse paso hacia el mercado de los anuncios gráficos en línea, actualmente dominado por Yahoo.
“Esto da a Yahoo un poco de liderazgo en cuanto a visión se refiere”, comentó Rachel Happe, analista de la empresa de asesoría IDC. Sin embargo, Happe señaló que el último proyecto publicitario importante de Yahoo, una plataforma conocida como Panama y enfocada en quienes navegan por Internet, se vio asolada por largos retrasos y contratiempos. Happe agregó que para Yahoo sería “problemático” no poder lanzar el AMP a tiempo.
Ejecutivos de Yahoo hablaron por primera vez en público sobre el nuevo sistema en febrero, durante una reunión del Departamento de Publicidad Interactiva, dándole entonces el nombre de Intercambio entre el Anunciante y la Editora.
Ejecutivos de Yahoo, intentando convencer a los accionistas de que la iniciativa de Microsoft de adquirir la compañía subestimaba el valor de Yahoo, señalaron que el nuevo sistema ayudará a Yahoo a superar el crecimiento del mercado de la publicidad gráfica en línea en los próximos tres años.
Yahoo comenzó a mostrar el sistema a editoras que forman parte de su consorcio de periódicos, el cual comprende cientos de rotativos diarios y semanales.
