De acuerdo con estudios realizados en la industria de telefonía móvil, hoy sólo 30% de los usuarios utilizan la voz por encima de otros servicios que les provee su dispositivo, afirmó Manuel González, gerente de comunicación corporativa de Nokia México. Mandar y recibir mensajes cortos (SMS), administrar la agenda, leer e-mails y sobre todo escuchar música, marcan las tendencias actuales de uso de lo que fueran los celulares (hoy llamados dispositivos móviles convergentes).
Con base en esta evolución, Nokia reiteró, en voz del directivo, que uno de sus nuevos focos de negocios serán los servicios convergentes. Dio a conocer su convenio con Emi Music por medio del cual los usuarios de dispositivos de esta marca tendrán acceso a descargas gratuitas de música de ciertos artistas a través del micrositio Music Almighty, ubicado dentro del sitio www.nokia.com.mx.
“Los equipos móviles han cobrado una importancia tal en nuestras vidas que están con nosotros todo el día, hasta en nuestros momentos más íntimos, sin embargo, vemos que cada vez la gente se interesa más por los servicios per se que por el aparato mismo, es por esa razón que en Nokia decidimos enfocarnos en este nicho”, explicó González.
“Comunicamos sensaciones y creamos conexiones, así como comunidades y estilos de vida móvil entre alrededor de 900 millones de usuarios”, agregó el directivo antes de afirmar que este año el fabricante migrará la interfaz de sus equipos a pantallas sensibles al tacto.
El primer objetivo de la compañía de origen finlandés en el ámbito de ese nuevo foco de servicios es “que cuando se mencione la palabra Nokia se piense en música”, señaló Ana Paula Tostado, gerente de Mercadotecnia para el consumo de Nokia México, quien por su parte dio a conocer la campaña publicitaria que soportará esta estrategia.
La directiva explicó que la intención de la compañía es crear comunidades virtuales de usuarios de Nokia cuyo interés común sea la música, lo cual se promoverá desde sitios web específicos (www.myspace.com/conexionmusic y www.nokia.com/conexionmusic) que tienen conexión a otras como MySpace, Facebook, Plug&Play, entre otras: “Además habrá dinámicas para hacer shows secretos, concursos de videos y se difundirán conciertos que organizaremos en conjunto con Ocesa, Mantequilla Records y otros”.
González comentó a EL UNIVERSAL que con sus nuevos servicios de música esperan llegar a todos los usuarios de dispositivos Nokia con reproducción de archivos MP3, funcionalidad que integra 80% de los equipos que el fabricante comercializa en México (en 2007 vendieron en todo el mundo 146 millones de aparatos con dicha característica).
El directivo agregó que este año se trabajará con más fuerza en alianzas para ofrecer más servicios a través de internet, por lo pronto, además de Emi y las comunidades virtuales online, tienen convenios con Telcel, Universal Music, Skype, Google y Microsoft, pero el directivo dijo que aún no esperan obtener ganancias de estos esfuerzos sino hasta finales de este año o principios de 2009.
