¿Quién dijo que los teléfonos celulares sólo sirven para hablar? Hoy reunirán a dos nombres insólitos: Nokia y Spike Lee.
Lee, el director de cine, trabajará con Nokia, el fabricante de teléfonos celulares, para dirigir un cortometraje compuesto de videos tipo YouTube creado por adolescentes y adultos con sus teléfonos celulares.
Al contratar a Lee para el proyecto, Nokia pretende combinar el atractivo populista de contenido generado por el usuario con el poder del prestigio de un director famoso. La película tendrá tres actos, cada uno de cinco minutos de duración, con el tema indirectamente basado en el concepto de la humanidad.
“Me interesa porque es un gran esfuerzo colaborativo”, comentó Lee. “Dentro de cinco años, se harán nuevas películas con dispositivos como este”. Y añadió “me gusta trabajar con gente que tiene talento y que no está en la escuela de cine”.
El proyecto es un experimento de Lee, pero también le servirá a Nokia para promover sus productos. Las compañías de telefonía celular están tratándo de posicionar sus productos no sólo como dispositivos para hablar, sino como dispositivos multimedia que pueden reproducir música, navegar en la red y capturar video.
Otras compañías también se están preparando para una nueva ola de entretenimiento móvil, al tiempo que las redes sociales en sitios como MySpace y Facebook migran de la red a los teléfonos celulares.
Nokia en particular está tratando de convertirse en una compañía a favor del entretenimiento, de modo similar al que Steven P. Jobs cambió la imagen de Apple con el iPod y el iPhone.
Nokia, con sede en Finlandia, dijo que encuestó a nueve mil consumidores el año pasado y concluyó que para el año 2012 uno de cada cuatro consumidores creará, editará o compartirá entretenimiento con amigos, en lugar de obtenerlo de sitios tradicionales de medios como la televisión o los estudios de cine.
Y eso, apuntaron ejecutivos de Nokia, lo llevó a buscar un director de cine dispuesto a participar en un video móvil.
“No se trata de una estrategia de mercadotecnia”, señaló Craig Coffey, vicepresidente de mercadotecnia de Nokia para Norteamérica y ex ejecutivo de PepsiCo. “La noción de redes sociales y entretenimiento es real”.
Una de las razones por las que Nokia decidió explotar las posibilidades de redes sociales en teléfonos celulares fue el enorme poder de la idea de medios compartidos. Los contribuyentes podrán subir el material creado con sus teléfonos -video, música, fotos y texto- en www.nokiaproductions.com para que Lee y una serie de asistentes lo revise.
Lee, quien en años recientes dirigió la cinta Infiltrados, reconoció que estará en un terreno tecnológico con el que está poco familiarizado.
“Soy un dinosaurio”, dijo “Mis hijos tienen que ayudarme a prender la televisión”.
Asimismo, Lee dijo que evaluará los trabajos que sean subidos al sitio y que incluso escribirá un blog en el que dará consejos a los jóvenes cineastas. “Queremos que la gente nos envíe sonidos, música, quizá un bebé llorando en el parque” comentó.
Durante los meses que dure el proyecto, a la gente que visite el sitio se le pedirá que vote por sus videos favoritos de cada uno de los tres actos de la película. Posteriormente, Lee seleccionará a un ganador para cada acto y editará el material para crear la película final, que tendrá su premiere el próximo otoño en Los Angeles.
El filme también podrá ser visto en línea, pero Nokia todavía debe resolver un importante detalle: qué operadores lo distribuirá en los teléfonos celulares.
